Если бы корпоративная политика была сериалом, этот сезон у Meta уже получил бы рейтинг 9,8 — и это не потому, что алгоритм накрутил лайков. В центре сюжета — новая звёздная команда ИИ во главе с 28‑летним Александром Вангом, которую разместили рядом с кабинетом Марка Цукерберга и обозначили лаконично: TBD Lab. Команда быстро нарастила амбиции и столь же быстро — дистанцию от «старой гвардии» менеджмента.

Фабула проста и вечна, как спор инженера и продакта: кто мы и куда бежим? По сообщениям прессы, CPO Крис Кокс и CTO Эндрю Босворт подталкивали ИИ‑лабораторию использовать массивы Instagram и Facebook, чтобы ускорить обучение фундаментальной модели для улучшения ленты и рекламы. Ванг настаивал на обратном приоритете: сначала догнать и перегнать флагманов индустрии, вроде OpenAI и Google, а уж потом встраивать мощь в продукты. В кулуарах TBD Lab звучит мечта о «сверхинтеллекте»; коридорами классического бизнеса идет шёпот про KPI, удержание и доходы.

Денежная линия — не менее драматична. Источники говорили о возможной переориентации миллиардов из бюджета Reality Labs в пользу ИИ‑направления, что компания публично оспаривает. Но даже сама постановка вопроса показывает новую гравитацию: в 2025 году центром массы становится вычислительный кластер, а не гарнитура.

Здесь сходятся две философии. Первая — «moonshot»: ставка на прорывную модель, где скорость и глубина исследований решают всё. Вторая — «product‑first»: использовать то, что есть, чтобы завтра улучшить ленту, рекламу и метрики. Первая рискует временем‑до‑рынка и бюджетами, вторая — стратегическим отставанием и потерей таланта, который пришёл ради большого, а не очередного A/B‑теста.

Добавим к этому культурный фактор «мы против них», усиленный «силосом» лаборатории рядом с CEO, — и получим идеальный шторм. Что из него родится? Либо новая платформа, задающая стандарт для индустрии, либо аккуратная победа операционалистов, которые снова докажут: баннер сегодня кормит мечту завтрашнего дня.

Следите за тремя индикаторами: ростом затрат на вычисления, качеством публичных бенчмарков модели и динамикой рекламных метрик. Если первые два обгонят третье — рулит наука. Если наоборот — баннеры вновь победили богов.