Иногда утро начинается не с кофе, а с пометки sponsored под ответом ИИ — и да, это не шутка, это бизнес-план на завтрак. Google начал тестировать рекламу внутри AI Mode на базе Gemini: спонсорские ссылки появляются внизу сформулированных машиной ответов и честно помечены. Никакой магии — просто новая расстановка мебели в доме, где ответы уже живут, а ссылки еще пытаются найти свою комнату.
По словам компании, все это — часть продолжающихся экспериментов: внутренние тесты шли месяцами, а о намерении примерить рекламу к AI Mode заговорили еще в мае. Сейчас, как подчеркивает Google, органические ссылки получают приоритет, а «полного обновления» режима под рекламу не планируется. Переводя с корпоративного на человеческий: наблюдаем, меряем, не спешим, но дверцу приоткрыли.
Почему это важно? Поиск перестраивается из списка голубых ссылок в беседу с ассистентом. Когда ответ формирует ИИ, рекламный блок уже не прыгает сбоку — он тихо садится в конец абзаца и надеется быть уместным. В такой архитектуре особенно критичны три вещи: заметная маркировка, строгая релевантность и прозрачность логики показа. Иначе доверие, за которое так борются ИИ-ответы, можно уронить одной незаметной плашкой.
Для пользователей это повод выработать новую медиагигиену: дочитывать до «мелкого шрифта», различать рекомендации и продвижение, держать в поле зрения альтернативные источники. Для бизнеса — шанс на свежие форматы: если ИИ уже объяснил «что» и «почему», спонсорская ссылка может аккуратно предложить «где» и «как купить». Для издателей — новая метрика тревоги: куда пойдет клик — в органику или в низ ответа?
Скептики справедливо напоминают: стоит шлюзам приоткрыться, поток находит русло. Оптимисты парируют: тесты — это способ натренировать баланс между полезностью и монетизацией. Истина, как обычно, прячется в данных. Пока же у нас есть пометка sponsored, приоритет органики и большой эксперимент, который покажет, сумеет ли ИИ говорить с нами так, чтобы честно благодарить спонсоров и не перебивать смысл.