Иногда кажется, что если долго спрашивать ИИ про квантовую физику, он в какой‑то момент вежливо поинтересуется: «А не хотите ли вы скидку на курс по квантовой физике?» — разумеется, спонсированный. Именно к этому, по данным The Information, сейчас аккуратно подбирается OpenAI.

Как реклама попадает в ответы ИИ

Согласно утечкам, внутри компании обсуждают целую палитру вариантов монетизации ChatGPT через рекламу:

  • приоритизация спонсированного контента прямо в ответах модели;
  • боковая панель с объявлениями, завязанными на текущий вопрос;
  • показ рекламы только когда разговор явно уходит в «покупательский» режим;
  • вариант «второго шага» — объявления появляются после клика по ссылке в ответе.

OpenAI публично говорит мягко: «Мы исследуем, как могут выглядеть объявления в продукте, уважая доверие пользователей». Но ключевая особенность в другом: компания способна опираться не просто на поисковые запросы, а на целую историю диалогов — то есть строить гиперточный профиль интересов.

Деньги, которые жгут серверы

Экономика здесь сурова. Сейчас у OpenAI три основных источника дохода:

  • подписки ChatGPT Plus / Pro / Business;
  • платный API для разработчиков;
  • корпоративные решения.

Выручка уже около $10 млрд в год, но компания до сих пор убыточна и к 2028‑му, по оценкам, может выйти на операционные минусы в районе $74 млрд ежегодно. При этом планы — начать зарабатывать и на бесплатных пользователях: около $2 в год с человека к 2026‑му и до $15 к 2030‑му.

На фоне этого Google со своими $237,8 млрд рекламной выручки в 2023‑м выглядит как старший брат, который давно понял: реклама — это не баннеры, а кислород бизнес‑модели. Неудивительно, что OpenAI пытается адаптировать «поисковый плейбук» под эпоху ИИ.

Где заканчивается помощь и начинается продажа

Но у такой стратегии есть два больших «но».

Во‑первых, приватность.
ChatGPT знает о пользователе часто больше, чем поисковик: не просто «купить видеокарту», а «я устал, денег мало, посоветуй честно». Превращать такие конфиденциальные штуки в топливо для рекламы — крайне скользкая дорожка.

Во‑вторых, доверие к ответу.
ИИ‑чатбот ценен тем, что как будто старается дать лучший ответ. Если в топ выдачи начинает пролезать спонсорский вариант, неизбежно возникает вопрос: это правда оптимальное решение или кто‑то просто лучше заплатил?

Не случайно пользователи в комментариях на форуме Tom’s Hardware уже вспоминают судьбу ранних поисковиков: «первый, кто добавит рекламу в чатбот, проиграет». Тогда все массово ушли к Google, сейчас могут уйти к тому ИИ, чьи ответы менее «коммерчески оттюнингованы».

Куда всё катится дальше

Отдельная интрига — конкуренция: Google с Gemini, Grok от xAI, Claude от Anthropic и растущая экосистема открытых моделей, которые любой энтузиаст может поднять у себя на сервере — в том числе в России, где культура самостоятельного хостинга и экспериментов с open source традиционно сильна. Чем больше крупных игроков встраивают рекламу, тем привлекательнее выглядит вариант «своего» ИИ без баннеров и скрытых интересов.

В итоге ставка OpenAI понятна: сделать новый формат рекламы, настолько встроенный и полезный, чтобы его не воспринимали как навязанную вставку. Но баланс между монетизацией, приватностью и честным ответом придётся держать филигранно — иначе пользователи очень быстро напомнят, что голосуют не только кошельком, но и кнопкой «Выйти из аккаунта».